Otros Nodos :
Mercadeo
El nodo de mercadeo es un espacio académico donde se desarrollan estudios, análisis y propuestas relacionados con las estrategias, tendencias y prácticas en el ámbito del marketing. Este nodo se enfoca en la generación de conocimiento que permita a las empresas y organizaciones adaptarse a los cambios del mercado, mejorar sus estrategias de comercialización y satisfacer de manera efectiva las necesidades de sus consumidores.
La dinámica del nodo propende por incentivar la participación del trabajo colaborativo de los investigadores vinculados a las IES adscritas a la Red Caribe de Investigación en Administración y Organizaciones (RECDIAO – ASCOLFA).
El nodo posee una estructura de gestión simple, el cual se adapta a la dinámica de este en función de los investigadores adherentes pertenecientes a los diferentes grupos de investigación de las instituciones que participan en la red, cuyo propósito es crear conocimientos y herramientas innovadoras para mejorar las estrategias de marketing, adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y garantizar un enfoque sostenible y ético en las actividades comerciales de las organizaciones.
LÍNEAS DE PROFUNDIZACIÓN
- Comportamiento del consumidor
- Marketing estratégico.
- Marketing digital
- Branding y posicionamiento
- Publicidad y promoción
- Neuromarketing
FUNCIONES:
- Investigación de mercados: Este nodo se centra en el análisis del comportamiento del consumidor, la identificación de tendencias de consumo, y la segmentación de mercados. Se busca comprender las preferencias y expectativas de los consumidores para diseñar estrategias de marketing efectivas.
- Innovación en estrategias de marketing: Se exploran nuevas formas de conectar productos y servicios con los consumidores, utilizando tecnologías emergentes, como el marketing digital, el comercio electrónico, y el uso de inteligencia artificial para personalizar las experiencias de compra.
- Análisis de la competencia: El nodo de investigación en mercadeo también investiga el entorno competitivo, estudiando las estrategias de las empresas rivales para identificar oportunidades y amenazas en el mercado. Esto permite desarrollar tácticas de posicionamiento y diferenciación que fortalezcan la competitividad de las organizaciones.
- Marketing sostenible y ético: Cada vez más, este nodo aborda la responsabilidad social corporativa y la sustentabilidad, investigando cómo las empresas pueden adoptar prácticas éticas en sus operaciones de marketing, reducir su huella ambiental y contribuir al bienestar social sin comprometer su rentabilidad.
- Interdisciplinariedad: Al estar estrechamente relacionado con áreas como la psicología, la sociología y la tecnología, el nodo de investigación en mercadeo trabaja con diversas disciplinas para desarrollar un enfoque integral que permita un entendimiento más profundo del mercado y del comportamiento del consumidor.
- Colaboración con la industria: Los investigadores del nodo suelen trabajar de la mano con empresas y organizaciones para aplicar los hallazgos de la investigación en el mundo real. Esto incluye estudios de casos, pruebas